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涉嫌性别歧视的十大广告,盘点生活中性别歧视的现象

来源:未知 作者:狂想曲10号编辑 发布时间:2016-09-26 10:47:29
摘要:性别歧视这一恶俗观念从古至今一直流传下来,或许现在这种现象并不再像之前那样的严重,但是在生活中甚至在广告用语中还是存在着这样的问题,导致很多地方的女性不能享受公平公正的生活环境。影响了他们的成长以及生活质量。 涉嫌性别歧视的十大广告 解读一
  性别歧视这一恶俗观念从古至今一直流传下来,或许现在这种现象并不再像之前那样的严重,但是在生活中甚至在广告用语中还是存在着这样的问题,导致很多地方的女性不能享受公平公正的生活环境。影响了他们的成长以及生活质量。
 
  涉嫌性别歧视的十大广告
 
涉嫌性别歧视的十大广告,盘点生活中性别歧视的现象
 
  解读一:北京现代御翔
 
  从驾车到等待男性为其打开车门,广告体现了“女性是从属的性别”这一传统观念,坐在副驾驶座的女主角带有装饰意味,其穿着也比男主角更突出性特征,强调“美女香车”。广告的外景、背景音乐及画外音极力渲染一种男性的尊贵生活,而拥有面貌姣好、穿着性感的女性与拥有现代御翔汽车一起成为男性尊贵生活的标志。
 
  解读二:步步高电子词典
 
  女主角在广告中的衣着、动作、表情都与所需要推介的产品无关,这些行为都没有介绍或体现产品性能,纯粹为了吸引观众、引发欲望。女主角在镜头中成为步步高电子词典的性感装饰物。女性处于一个窄小的空间内。
 
  解读三:福临门天然谷物调和油 摘自:www.08160.cn
 
涉嫌性别歧视的十大广告,盘点生活中性别歧视的现象
 
  广告强化了“男主外女主内”的刻板印象,广告中,男性不仅是家务服务的享受者,也是女性的评论者。“用健康好油,做金牌妈妈”的旁白回应了这一赞许,进一步强化了“女主内”性别角色定型。同时,广告中出现的小男孩已经学会了和爸爸一起“观赏”妈妈做家务。
 
  解读四:乐事薯片
 
  这个广告歪曲了女性在工作上的贡献。女性被表现为没有能力处理简单的技术问题,需要求助于男性,既强化了女性的从属地位,又强化了“男性科技霸权”的刻板印象。尽管越来越多的广告中出现了职业女性形象,但是与广告中的职业男性形象相比,女性的工作能力和贡献往往是被歪曲的,该广告就是较具代表性的一个。
 
  解读五:全新力士滋养系列
 
  广告中,女性作为男性的观赏对象和性对象出现,女主角在多个镜头中以性感美貌示人。在对白设计上,女主角显得没有主见,对男性设计师比较依赖,这一设计强调了男性的专业身份和女性的从属者形象。而女模特走在T型台上的表情充满挑逗,这一切都强化了女主角的花瓶形象。
 
  解读六:立白集团肤歌沐浴露

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涉嫌性别歧视的十大广告,盘点生活中性别歧视的现象
 
  因为产品的特殊性,沐浴露广告中女主角衣着暴露是可以理解的。但该广告中女主角的沐浴动作和面部表情充满了性挑逗的意味,某些特写和动作远远超出了说明沐浴露功效的需要,女性在这里已经完全被物化为性对象和观赏对象。
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